ECサイトのSEO対策で注意したいこと・あまり気にしなくていいこと

正しくはSEO対策ではなくSEO施策ですが…
まぁ、そんな話しはあまり重要ではありません。
ECサイトの立ち上げ・構築を考え始めた人で（なぜか）やたらSEOを気にされる方がいますが、そこまで気にされる必要はありませんよ。でも、ここだけは最低限注意してね。SEOにあまり時間をかけるべきではないですよ、なぜなら…という内容の記事です。

SEO対策とは

SEOとは、検索エンジン最適化のことで、英語では「Search Engine Optimization」といいます。これは、ウェブサイトが検索結果でより上位に表示されるようにするための工夫です。例えば、Googleで何かを検索したときに、1ページ目に表示されるサイトのほうがアクセスが多くなります。そのため、より多くの人に自分のサイトを見てもらいたい場合、SEOを使って検索順位を上げることが大切です。

ECサイトでもSEOは大事ですが、通常のブログや情報サイトとは少し違います。ECサイトでは、商品の販売が目的なので、商品のページが上位に表示されると多くの人が訪れて購入してくれる可能性が高くなります。しかし、SEOにあまりにも時間をかけすぎると、商品開発や顧客対応がおろそかになってしまうことがあります。だから、SEOは必要最低限の対策だけをしっかり行うことが大切です。

重要なのは、自分のECサイト（または商品ページ）が検索エンジンで見つけやすくなるようにすることです。この基本を押さえておけば、SEOの役割が理解しやすくなるでしょう。

ECサイトにおけるSEOの役割

ECサイトにおけるSEOの役割は、主に商品のページを検索エンジンで上位に表示させることで、訪問者を増やし、最終的には売上を向上させることです。通常の情報サイトやブログでは、ユーザーが求めている情報を提供することが主な目的ですが、ECサイトでは「商品の購入」が目的になります。そのため、SEOの取り組み方も異なります。

例えば、ECサイトでは商品名やカテゴリーごとに検索エンジンでの順位を意識する必要があります。商品ページが上位に表示されれば、それだけ多くの人がその商品を見つけやすくなり、購入される可能性が高まります。また、商品の説明やレビューを充実させることで、検索エンジンが「このページはユーザーにとって有益な情報を提供している」と判断（評価）しやすくなります。

しかし、SEOにすべての時間をかける必要はありません。ECサイトでは、商品の品質や魅力を高めることが最優先です。（ECサイトのおいて）SEOはあくまでも補助的な手段であり、商品の開発、仕入れ、在庫管理など、他の重要な業務にもしっかり時間を割くべきです。SEOに頼りすぎると、本来のビジネスの目的である「良い商品を提供する」ことがおろそかになってしまうリスクがあります。

結局のところ、ECサイトにおけるSEOは、商品の売上を伸ばすための手段の1つに過ぎません。SEO対策だけでなく、商品の魅力や顧客満足度の向上にも注力することで、総合的にビジネスを成長させることができます。

最低限注意すべきSEO要素

ECサイトにおいて、SEOは最低限の要素をしっかり押さえるだけでも効果があります。すべてを完璧に行う必要はありませんが、以下のポイントは特に注意しておきましょう。

まず、商品ページのタイトルと説明文の最適化が大切です。タイトルには、商品名や特徴を含めることで、検索エンジンがそのページの内容を理解しやすくなります。例えば、「黒いレザージャケット」ではなく、「本革・防水・黒いレザージャケット」と具体的に書くことで、ユーザーが求める商品にマッチしやすくなります。説明文でも、商品がどんな場面で役立つのか、特徴やメリットを簡潔に説明すると良いでしょう。

次に、メタタグとURLの設定です。メタタグはページの簡単な説明であり、検索結果に表示されます。わかりやすく、商品の魅力を伝える内容にしましょう。また、URLもできるだけシンプルにし、商品名やカテゴリーを含めると、検索エンジンが内容を理解しやすくなります。

サイトの読み込み速度の改善も重要です。ページが遅いと、ユーザーが途中で離れてしまう可能性が高まります。画像のサイズを適切に調整したり、不要なプラグインを削除することで、ページの読み込み速度を上げることができます。

さらに、モバイル対応は欠かせません。多くのユーザーがスマートフォンでECサイトを利用するため、モバイルでも快適に閲覧できるようにする必要があります。画面のサイズに合わせて表示が自動で調整される「レスポンシブデザイン」を採用すると良いでしょう。

ECサイトのSEOといえば「画像検索」を考慮することは結構重要な要素

ECサイトのSEOにおいては、「画像検索」の重要度も非常に高いです。特にファッション、家具、食品などの分野では、ユーザーが商品を探す際に画像検索を利用することが多くあります。そのため、商品画像が検索結果に表示されることで、サイトへのアクセスが増え、購入につながる可能性が高まります。

画像検索で効果的に集客するためには、画像の最適化が重要です。具体的には、画像ファイル名をわかりやすく設定し、商品の特徴を含めた名前にすることがポイントです。たとえば、単に「image1.jpg」とするのではなく、「Blacleatherjacket-01.jpg」のように、商品名や特徴を含めることで検索エンジンが内容を理解しやすくなります。また、「alt属性」（代替テキスト）の設定も忘れずに行い、画像が表示されない場合でも何の画像かがわかるようにしておくことが大切です。

さらに、画像のファイルサイズを適切に圧縮し、ページの読み込み速度に影響を与えないようにすることもSEOの一環として重要です。画像のクオリティを保ちながら、無駄に大きなファイルを使用しないようにすることで、ユーザーの満足度が向上します。

あと、もっとも分かりやすい効果を発揮するのは画像検索されたときのことを想定して、クリックしたくなる画像を作成することです。狙っているキーワードで実際に自分で検索して画像検索結果を眺めたり「自分ならこれをクリックする」とか、ついついクリックしてしまった画像を改めてみて「自分はなぜこれをクリックしたのだろう…」などしてみると、わりと簡単にヒントが見つかると思います。

こうした画像検索の対策を行うことで、ECサイトへの訪問者を増やし、売上アップにつなげることができます。画像は商品を視覚的に伝える重要な要素であり、SEO対策の一環としてしっかりと最適化することが求められます。

これらの最低限のSEO対策を行うことで、ECサイトの基本的な準備は整います。余分な時間をかけずに、効果的にSEOを取り入れましょう。

SEOにあまり時間をかけるべきでない理由

ECサイト初心者にとって、SEOに過度に時間をかけるのはおすすめできません。
その理由は、他にも重要な作業が多いためです。特に、商品の開発や仕入れ、ページ作成、在庫管理など、売上に直結する業務に優先的に取り組むことが大切です。SEOは効果がすぐに現れるものではなく、結果が見えるまで時間がかかることが多いです。そのため、初心者にとっては成果が見えにくく、労力を費やした割に売上に結びつかないと感じることがあるでしょう。

さらに、SEOの効果は検索エンジンのアルゴリズムによって左右されます。アルゴリズムは定期的に変更されるため、1つの対策をしてもその効果が持続するとは限りません。そのため、SEOに過度に依存するのではなく、他の集客方法やマーケティングにも目を向けることのほうが重要になることが多いです。例えば、SNSや広告を活用した集客、リピーターを増やすためのメールマーケティングなど、多様な方法で顧客を引きつけることが求められます。

また、SEOに関する知識やスキルが初心者には難しい場合も多いです。専門的な知識がないまま無理にSEOに取り組むよりも、その時間を商品ページの改善やカスタマーサポートの向上に使うほうが圧倒的に効果的ですし価値があります。商品やサービスの質を高めることで、自然とサイトへの訪問者が増えることもあります。

結局のところ、SEOはあくまでも1つの手段にすぎません。これまで多くのサポートをしてきた経験から考えると、初めからSEOに多くの時間をかけるのではなく、必要最低限の対策だけに絞り、その分の時間を商品やサービスの向上に充てるほうが、長期的に見て成功につながっている（ちゃんと成果が出る）パターンが多いと思います。

プラットフォーム選びとSEO

ECサイトを運営する際、使用するプラットフォーム選びはSEOにまぁまぁ大きな影響を与えます。
大手のECプラットフォームを利用する場合、そのサービス自体がどれだけSEOに力を入れているかを確認することが重要です。SEOに対して十分な機能が提供されていないプラットフォームでは、サイト全体の検索エンジンでの評価が低くなる可能性があるため、しっかりと注意する必要があります。

例えば、大手プラットフォームであれば、SEO対策の基本的な機能（メタタグの設定、URLのカスタマイズ、モバイル対応など）が充実している場合が多いです。そのようなプラットフォームを選ぶことで、初心者でも自然とSEOに不安がないサイトを作ることができます。逆に、自分でサイトを1から構築する場合は、SEOの知識がないと検索エンジンでの評価が低くなるリスクは高まります。

また、プラットフォームを選ぶ際には、SEO以外の要素も考慮する必要があります。例えば、使いやすさや機能の豊富さ、サポート体制、料金プランなども重要な判断基準です。SEOに特化したプラットフォームであっても、操作が難しくて使いこなせないと意味がありません。自分のスキルや運営方針に合ったプラットフォームを選ぶことが大切です。

さらに、複数の集客手段を併用できるプラットフォームであれば、SEO以外の方法でも効果的にアクセスを集めることが可能です。SNSとの連携機能や広告の設定が簡単にできるものを選ぶことで、SEOに依存しすぎず、バランスよく集客を行うことができます。

SEOの本質的な話（初心者・未経験者向け）

SEOの本質は、「ユーザーにとって有益な情報を提供すること」です。
検索エンジンは、ユーザーが探している情報をできるだけ正確に見つけられるように設計されています。そうしないと誰も検索エンジンを使わなくなり、Googleが死亡するからです。
つまり、SEOの目的は検索エンジンを「だます」ことではなく、ユーザーが求めている情報や商品を適切に提供することです。ECサイトでもこの考え方は同じであり、商品ページがただ検索エンジン向けに最適化されているだけでは十分ではありません。

特に初心者が気をつけるべき点は、長期的なSEO対策と短期的な施策の違いです。
短期的な施策は一時的に検索順位を上げることができるかもしれませんが、アルゴリズムの変更や競合の影響で順位が下がることもあります。一方、長期的なSEO対策は、コンテンツの質を高め、サイトの信頼性を築くことを重視します。例えば、商品の詳細な説明やレビューをしっかり記載することで、検索エンジンから「このサイトは有益な情報を提供している」と評価されるようになります。

また、SEO以外の集客方法とのバランスも大切です。SEOにだけ依存せず、SNSやメールマーケティング、広告など他の手段を併用することで、集客の幅を広げることができます。SEOはあくまで1つの手段であり、全体的なマーケティング戦略の一部として位置づけることが理想的です。

初心者が陥りがちなのは、SEOに過度な期待を寄せ、他の重要な施策をおろそかにしてしまうことです。しかし、検索エンジンの目的を理解し、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供することが最も効果的なSEO対策であることを忘れずに、全体のバランスを保ちながら進めていくことが重要です。

まとめ：SEOを考える際に大切なこと

ECサイト運営において、SEOはあくまでも「手段の1つ」に過ぎません。最も大切なのは、商品の魅力や価値を高め、それをユーザーに届けることです。SEOにばかり力を入れるのではなく、商品開発や顧客対応、在庫管理といった他の重要な業務にも目を向けることが成功のカギとなります。

まず、最低限のSEO対策だけを押さえておけば十分です。商品ページのタイトルや説明文の最適化、画像検索対策、サイトの読み込み速度の改善、モバイル対応など、基本的な対策をしっかり行うことで、大きな効果を得ることができます。それ以上に深入りするのは、特に初心者にはコストと労力がかかりすぎる場合があります。

また、SEOに過度に依存しないことも大切です。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、SEOだけに頼るとリスクが高まります。SNSや広告、メールマーケティングなど、多様な集客手段を併用することで、SEOの影響を最小限に抑えつつ、効果的にアクセスを集めることが可能です。

さらに、適切なプラットフォーム選びやSEOツールの活用も重要です。自分のスキルや運営方針に合った方法を選び、外部の専門家やサービスをうまく活用することで、手間をかけずにSEO対策を進めることができます。

最終的に、ECサイトの成功は「良い商品を提供し、それを適切に伝えること」に尽きます。SEOはそのための手段に過ぎません。時間と労力をかけるべきポイントを見極め、効率よくサイト運営を進めていきましょう。