売れるECサイトを作る！Shopify構築の成功ポイント

Shopify構築に挑戦したいけれど、何から始めるべきか分からない方へ。本記事では、ストアの立ち上げから集客までの流れを専門家が詳しく解説します。費用や期間、成功のポイントを押さえ、売れるECサイトをスムーズに運営する方法が分かります。

Shopifyとは？

Shopifyは、世界中で多くの企業や個人事業主が利用するECサイト構築プラットフォームです。プログラミングの知識がなくても、直感的な操作でオンラインストアを立ち上げることができるため、初心者から経験者まで幅広い層に支持されています。特に、日本国内でも個人や企業が手軽にECビジネスを始められるサービスとして注目を集めています。

Shopifyの基本概要と特徴

Shopifyの最大の特徴は、「簡単にECサイトを構築できる」点にあります。従来、オンラインショップを開設するには、サーバーの準備、HTMLやCSSのコーディング、決済システムの導入など、多くの工程が必要でした。しかし、Shopifyを利用することで、以下のような利点が得られます。

• 初心者でも簡単に操作可能
  Shopifyの管理画面は直感的に設計されており、専門的な知識がなくてもストアの開設が可能です。商品登録やデザインの設定もドラッグ＆ドロップで簡単に行えます。
• 多様なデザインテーマ
  数百種類の無料・有料テーマが用意されており、業種やブランドイメージに合わせたデザインを選択できます。また、カスタマイズも可能なため、オリジナリティのあるショップを構築できます。
• 柔軟な決済オプション
  クレジットカード、コンビニ決済、銀行振込、PayPalなど、多様な決済方法を導入できます。さらに、Shopify独自の決済システム「Shopify Payments」を利用すれば、取引手数料を削減できます。
• 強力なマーケティングツール
  SEO対策、メールマーケティング、クーポン発行、SNS連携など、売上向上をサポートする多彩なマーケティング機能が搭載されています。
• 拡張性が高い
  Shopifyアプリストアには数千種類のプラグインがあり、カート機能の強化やレポート分析、顧客管理の最適化など、ショップ運営に必要な機能を自由に追加できます。
• グローバル展開が容易
  多言語対応や海外配送オプションが充実しており、日本国内だけでなく、海外市場向けのストア運営も可能です。

このように、Shopifyは初心者でも手軽に使える一方で、高度なカスタマイズやマーケティング施策にも対応できる、柔軟性の高いプラットフォームです。

他のECプラットフォームとの比較

ECサイトを構築する方法には、Shopify以外にもさまざまな選択肢があります。ここでは、代表的なECプラットフォームとShopifyを比較し、それぞれの特徴を整理します。

プラットフォーム	初期費用	月額費用	カスタマイズ性	決済手段	集客機能
Shopify	なし	25ドル〜	高い（アプリで拡張可）	豊富	充実（SEO・SNS連携）
BASE	なし	0円（売上手数料あり）	低い（シンプルな機能）	限定的	限定的
楽天市場	あり	5万円以上	低い（楽天のルールに従う）	楽天ペイ	楽天内での集客可
カラーミーショップ	あり	4,950円〜	中程度	国内向けが中心	限定的
WooCommerce	なし（WordPress必須）	なし（サーバー代のみ）	高い（自由に開発可）	自由（プラグイン利用）	自由（外部SEO対策）

• BASE
  BASEは無料で利用できるECプラットフォームで、特に個人向けの小規模ショップに適しています。ただし、カスタマイズ性は低く、拡張性には限界があります。
• 楽天市場
  楽天市場は集客力が高いものの、初期費用や月額料金が高額で、楽天独自のルールに従う必要があります。
• カラーミーショップ
  日本国内向けのECサイトを運営する場合に適していますが、Shopifyに比べるとグローバル展開やマーケティング機能が限定的です。
• WooCommerce
  WordPressを利用したEC構築に適していますが、サーバーの管理やプラグインの設定が必要なため、技術的な知識が求められます。

Shopifyの強み
上記の比較からわかるように、Shopifyは「手軽さ」と「カスタマイズ性」を両立したECプラットフォームです。特に、以下のようなユーザーに最適です。

• 初めてオンラインストアを開設する人
• デザインや機能を柔軟にカスタマイズしたい人
• 国内外の市場を視野に入れている人
• マーケティング機能を活用して売上を伸ばしたい人

ECサイトを始める目的や事業規模に応じて、最適なプラットフォームを選ぶことが重要です。特に、長期的な視点でECサイトを成長させたい場合は、拡張性とマーケティング機能が充実しているShopifyが有力な選択肢となるでしょう。

Shopifyストア構築の具体的手順

Shopifyでオンラインストアを開設するためには、いくつかの重要なステップを踏む必要があります。本章では、アカウントの作成から商品登録、デザインのカスタマイズ、必要な設定、そして公開前の最終確認まで、具体的な手順を詳しく解説します。初心者でもスムーズに進められるように、各ステップで気をつけるべきポイントも紹介します。

アカウントの作成方法

Shopifyのストアを始めるためには、まずアカウントを作成する必要があります。公式サイト（https://www.shopify.com）にアクセスし、無料トライアルを開始しましょう。

アカウント作成の流れ

1. Shopifyの公式サイトにアクセスし、「無料体験を始める」をクリック
2. ストアの名前、メールアドレス、パスワードを入力
3. ビジネスの詳細情報（販売する商品、規模など）を入力
4. 管理画面にログインして、初期設定を行う

この手順は数分で完了し、すぐにダッシュボードへアクセスできます。最初の段階では無料トライアルが提供されるため、まずは操作に慣れましょう。

商品の登録と管理方法

ストアを作成したら、次に商品を登録します。Shopifyの「商品管理」機能を活用すると、商品情報を一括で追加でき、在庫管理もしやすくなります。

商品登録のポイント

• 商品名、説明、価格、在庫数を入力
• 商品画像をアップロード（高画質な写真が推奨）
• 商品のカテゴリ設定（ユーザーが見つけやすくするため）

特に商品説明はSEO対策の観点からも重要です。ターゲットユーザーが検索しそうなキーワードを適切に含めることで、検索結果での上位表示を狙えます。

テーマの選択とデザインカスタマイズ

Shopifyには無料・有料のテーマが多数用意されています。デザインを選ぶ際は、商品のジャンルやターゲット層を考慮し、視認性や操作性の高いテーマを選びましょう。

デザイン設定の手順

1. 「オンラインストア」→「テーマ」を開く
2. 「テーマストア」から好みのデザインを選択
3. フォント、カラー、レイアウトをカスタマイズ
4. スマートフォン表示の最適化も忘れずに

ユーザーが直感的に商品を探しやすいデザインにすることで、コンバージョン率の向上が期待できます。

必要なページの作成（お問い合わせ、特定商取引法に基づく表記など）

ECサイト運営には、商品ページ以外にも必要なページがいくつかあります。

必須ページ一覧

• お問い合わせページ（カスタマーサポートの窓口）
• プライバシーポリシー（個人情報の取り扱いに関する説明）
• 特定商取引法に基づく表記（販売者情報、返品規定など）
• FAQページ（よくある質問と回答）

これらのページをしっかり準備することで、信頼性の高いショップを作れます。

送料と決済方法の設定

顧客がスムーズに購入できるよう、送料と決済手段を設定しましょう。

送料設定の流れ

1. 「設定」→「配送と配達」を開く
2. 送料のルールを決定（無料配送、地域別送料など）
3. 配送業者との契約（ヤマト運輸、日本郵便など）

決済方法の設定

• クレジットカード決済（Visa、Mastercard、American Express）
• PayPal、Apple Pay、Google Pay
• 銀行振込、コンビニ決済（国ごとの違いに注意）

決済方法はターゲット市場に応じて適切なものを選びましょう。

必要なアプリの導入

Shopifyでは、さまざまなアプリを導入することで機能を拡張できます。

おすすめのアプリ

• SEO対策アプリ（SEO Manager、Plug in SEO）
• レビュー機能（Yotpo、Product Reviews）
• SNS連携（Facebook、Instagram連携アプリ）

目的に応じて適切なアプリを追加することで、集客や販売促進がよりスムーズに進みます。

独自ドメインの取得と設定

独自ドメインを取得すると、ブランドの信頼性が向上し、SEO効果も高まります。

独自ドメイン設定の手順

1. 「設定」→「ドメイン」を開く
2. Shopify内で購入、または外部サービス（お名前.comなど）で取得
3. DNS設定を変更し、Shopifyと接続

「.com」「.jp」など、ターゲット市場に適したドメインを選びましょう。

公開前のテストと確認事項

ストアを正式にオープンする前に、いくつかの重要なチェックポイントを確認しましょう。

チェックリスト

• 各ページの表示確認（PC・スマホ対応）
• 商品購入テスト（決済が正常に動作するか）
• メール通知の確認（注文確認メールの送信）
• GoogleアナリティクスやFacebookピクセルの導入

問題がないことを確認したら、いよいよストアを公開できます。

フリーランスとしてのShopify構築

近年、EC市場の拡大に伴い、Shopifyを活用したストア構築の需要が急速に高まっています。その中で、フリーランスとしてShopify構築を請け負う人が増えています。企業に属さず、自らのスキルを活かして案件を獲得するフリーランスは、自由な働き方を求める人々にとって魅力的な選択肢となっています。

フリーランスがShopify構築を選ぶ理由

フリーランスとしてShopify構築を選ぶ理由は、大きく分けて次の4つです。

1. 市場の成長と高い需要
   Shopifyは世界的に急成長しているECプラットフォームで、日本国内でも導入する企業が増えています。特に、個人事業主や中小企業が手軽にECサイトを開設したいと考えているため、Shopify構築のスキルを持つフリーランスへの需要が高まっています。
2. 初期投資が少なく始められる
   フリーランスとして活動を始める際、特別な設備や高額なソフトウェアは不要です。Shopifyの管理画面はクラウドベースで提供されており、パソコンとインターネット環境があればどこでも作業できます。
3. 柔軟な働き方が可能
   フリーランスは案件ごとに働く時間を調整でき、リモートワークも可能です。副業として始めることもでき、本業の収入と組み合わせて安定した収益を目指せます。
4. 案件単価が比較的高い
   Shopifyストアの構築は、シンプルな設定だけでなく、カスタマイズやマーケティング戦略の提案を含むと、1件あたり数十万円の報酬が見込めます。特に、SEO対策やデザインの最適化まで対応できるフリーランスは、高単価案件を受注しやすくなります。

必要なスキルと学習方法

フリーランスとしてShopify構築を行うには、次のようなスキルが求められます。

スキル領域	必要な知識
基本操作	Shopifyのダッシュボード操作、商品登録、設定管理
デザイン	テーマのカスタマイズ、Liquid（Shopifyのテンプレート言語）
プログラミング	HTML、CSS、JavaScript（カスタマイズ時）
SEO・マーケティング	検索エンジン最適化（SEO）、広告運用、SNS連携
顧客対応	クライアントとのコミュニケーション、要件定義

学習方法

1. 公式ドキュメントを活用する（Shopifyの公式ガイド）
2. オンライン講座を受講する（UdemyやYouTubeなど）
3. 実際にストアを作って練習する
4. フリーランス向けのコミュニティに参加する

特に、Shopify独自のLiquid言語の習得は、より高度なカスタマイズを行うために必須です。

案件の獲得方法と注意点

フリーランスとして安定した収入を得るためには、継続的に案件を獲得することが重要です。案件を獲得する主な方法は以下の通りです。

案件獲得の方法

1. クラウドソーシングサイトを活用する
   • ランサーズ、クラウドワークス、Upworkなどに登録し、Shopify関連の案件に応募する。
2. SNSやブログで実績をアピールする
   • TwitterやLinkedInで自身のスキルや制作事例を発信し、直接クライアントとつながる。
3. 知人・企業とのネットワークを活かす
   • 過去の取引先や知人から紹介を受けることで、継続的な案件につなげる。
4. Shopifyパートナー制度を利用する
   • Shopifyパートナーとして登録し、企業の公式案件に携わることで、信頼性を高める。

注意点

• クライアントの要望を正確に把握し、契約内容を明確にする
• 制作期間や料金を事前に決め、トラブルを防ぐ
• ポートフォリオを充実させ、スキルを客観的に示す

フリーランスは信用が非常に重要です。実績を積み、丁寧な対応を心がけることで、リピート案件や紹介案件が増えていきます。

制作会社との比較とメリット・デメリット

Shopifyストアを構築する際、フリーランスに依頼するか、制作会社に依頼するかでメリット・デメリットが異なります。

比較項目	フリーランス	制作会社
コスト	比較的安い	高め（人件費・管理費を含む）
対応スピード	早いことが多い	企業による（手続きが多い）
柔軟な対応	可能（個別対応しやすい）	限定的（マニュアル化されがち）
サポート体制	個人差あり	継続的なサポートが可能
品質	個々のスキルに依存	一定の品質が保証される

フリーランスを選ぶメリット

• コストを抑えつつ、希望に沿った柔軟な対応が可能
• 直接のやりとりができ、意思疎通がスムーズ
• スピーディーな納品が期待できる

制作会社を選ぶメリット

• チームでの制作が可能なため、大規模な案件にも対応しやすい
• 一定の品質が保証される
• アフターサポートが充実している

小規模なECサイトや個人ブランドのストアならフリーランス、大規模なECサイトなら制作会社を選ぶのが一般的です。

フリーランスとしてShopify構築を行うことは、市場の成長と高単価案件の増加により、魅力的な選択肢となっています。ただし、スキル習得や案件獲得の戦略をしっかり立てることが重要です。また、フリーランスと制作会社にはそれぞれの強みがあり、クライアントのニーズに応じた提案が求められます。

Shopifyストアの集客と売上向上の戦略

Shopifyでオンラインストアを開設しただけでは、売上は伸びません。成功するためには、適切な集客施策を実施し、購入につながるマーケティング戦略を立てる必要があります。SEO対策、SNSの活用、メールマーケティング、広告運用とプロモーション戦略についてみていきましょう。

SEO対策とコンテンツマーケティング

SEO（検索エンジン最適化）は、検索結果の上位に表示させるために重要な施策です。特にShopifyストアは、適切なSEO対策を施すことで、広告費をかけずに集客できます。

ShopifyのSEO対策のポイント

1. 商品ページの最適化
   • 商品名や説明に検索キーワードを含める
   • 高品質な商品画像を使用し、altタグを適切に設定する
   • メタディスクリプションを魅力的に記述する
2. サイト構造の改善
   • ユーザーが迷わないシンプルなカテゴリー構成
   • パンくずリストを活用し、Googleにページ構造を伝える
   • 内部リンクを適切に配置し、関連ページへ誘導する
3. ブログコンテンツの活用
   • 商品の使い方や関連情報をブログ記事として公開する
   • 「〇〇の選び方」「初心者向け〇〇ガイド」など、検索されやすいテーマを選ぶ
   • 定期的に更新し、新鮮な情報を提供する

パンくずリストとは？

パンくずリストとは、今自分がサイトのどの階層にいるのかを示すナビゲーションのことです。

例えば、ECサイトで「メンズファッション」の「シューズ」の「スニーカー」を見ているとすると、パンくずリストは以下のように表示されます。

HOME > メンズファッション > シューズ > スニーカー

これがあることで、ユーザーは「今どこにいるのか」「前のページに戻るにはどうすればいいのか」が直感的に分かります。

SNS連携と活用方法

SNSはShopifyストアの集客に欠かせないツールです。特にInstagramやTwitter（X）、TikTokは、視覚的に商品をアピールできるため効果的です。

主要SNSの活用法

• Instagram:
  • 商品写真や使用イメージを投稿
  • ストーリーズで期間限定セールを告知
  • Instagramショッピング機能を活用し、直接購入につなげる
• Twitter（X）:
  • 商品の裏話や開発ストーリーをツイート
  • ユーザーの口コミをリツイートして信頼性を高める
  • キャンペーンを実施し、フォロワーを増やす
• TikTok:
  • 商品の使い方を短い動画で紹介
  • インフルエンサーとコラボして拡散
  • ハッシュタグチャレンジを活用し、ユーザーに参加してもらう

メールマーケティングの効果的な実施

メールマーケティングは、一度訪問したユーザーをリピーターにするための強力な手段です。適切なタイミングで情報を届けることで、購入率を高めることができます。

効果的なメールマーケティングの方法

1. ステップメールを活用する
   • 初回購入後、フォローアップメールを送る
   • 新商品の紹介や限定クーポンを提供
2. パーソナライズされたメール配信
   • 購入履歴に基づいておすすめ商品を提案
   • カートに入れたまま放置された商品にリマインドを送る
3. ニュースレターでブランドの魅力を伝える
   • お得な情報やキャンペーンを定期的に配信
   • コラムやインタビュー記事を掲載し、ファンを増やす

広告運用とプロモーション戦略

広告運用は、短期間で集客を増やしたい場合に有効です。Shopifyでは、Facebook広告、Google広告、Instagram広告などを簡単に連携できます。

おすすめの広告戦略

1. リターゲティング広告
   • 一度訪問したユーザーに対して広告を表示し、再訪問を促す
   • FacebookピクセルやGoogleタグを活用する
2. Googleショッピング広告
   • 商品画像と価格を直接検索結果に表示
   • クリック率が高く、購買意欲の高いユーザーを集客できる
3. SNS広告の活用
   • InstagramやTikTokの広告を利用し、若年層にリーチ
   • インフルエンサーとコラボして認知度を拡大

プロモーション施策

• 期間限定セール（「今だけ20％OFF」など）
• バンドル販売（セット購入で割引を提供）
• レビュー投稿キャンペーン（口コミを増やす）

よくある質問〜Shopify構築編

Shopifyの構築相場はいくらですか？

Shopifyの構築相場は、依頼内容やカスタマイズの範囲によって異なります。シンプルなテンプレートを使った基本的な構築であれば10万円～30万円程度が一般的です。一方、デザインのカスタマイズやアプリの導入、独自機能の開発を含めると50万円～100万円以上になることもあります。また、制作会社に依頼する場合は100万円を超えるケースも多く、フリーランスに依頼すると比較的安く済む傾向にあります。

Shopifyの初期構築費用はいくらですか？

Shopifyの初期構築費用には、プラン料金、ドメイン取得費用、アプリ導入費用が含まれます。最も安い「Basicプラン」は月額25ドル（約3,500円）で、独自ドメインを使用する場合は年間1,500円～5,000円程度かかります。必要なアプリの導入により、追加で月額費用が発生することもあります。開発を業者に依頼すると、制作費用として数十万円～100万円以上かかるケースもあります。

Shopifyの構築期間はどれくらいですか？

hopifyの構築期間は、サイトの規模やカスタマイズの有無によって異なります。基本的な設定だけなら1日～1週間で開設可能です。しかし、デザインのカスタマイズや商品ページの充実、マーケティング施策を含めると1ヶ月～3ヶ月かかることもあります。特に、オリジナルデザインや複数のアプリを導入する場合、調整作業が増えるため時間が必要です。計画的に進めることが重要です。

ShopifyでECサイトを構築する流れは？

ShopifyでECサイトを構築する流れは、①アカウント作成、②商品登録、③テーマ設定とデザインカスタマイズ、④支払い・配送設定、⑤必要なアプリの導入、⑥ドメイン設定、⑦テスト注文、⑧公開の順で進めます。特に、デザインのカスタマイズや決済設定には時間をかけるべきです。また、SEO対策やマーケティング施策も併せて検討することで、売上を伸ばしやすくなります。

ShopifyでECサイトを構築するにはいくらかかりますか？

ShopifyでECサイトを構築するには、最低限の費用として月額プラン料金（25ドル～399ドル）、独自ドメイン費用（1,500円～5,000円）、アプリ費用（0円～数万円）がかかります。デザインのカスタマイズや開発業者への依頼を含めると、10万円～100万円以上かかることもあります。予算に応じて、テンプレートの活用や自分で設定を行うことでコストを抑えることが可能です。

Shopifyで禁止されているものは何ですか？

Shopifyでは、規約に基づき特定の商品やサービスの販売が禁止されています。代表的なものとして、違法薬物、武器、タバコ、アダルトコンテンツ、ギャンブル関連商品、特定の金融サービス、偽造品などがあります。詳細はShopifyの利用規約で確認できます。また、国ごとに規制が異なるため、販売前に対象市場の法律もチェックすることが重要です。違反するとアカウント停止のリスクがあります。

Shopifyストアの成功は、構築後の運用次第で大きく変わります。ストアを公開したら終わりではなく、そこからが本当のスタートです。デザインの洗練、ユーザーが快適に買い物できる導線設計、SEOやSNSを活用した集客の工夫が、売上の伸びを左右します。

私自身、ECサイトの運営を通じて学んだのは、小さな改善の積み重ねが大きな成果につながるということです。データを見ながら課題を洗い出し、試行錯誤を重ねることで、ショップは確実に成長します。継続的に運用を進めながら、売れるショップへと育てていきましょう。