失敗しない！Shopifyの始め方の基本と売れるストアの作り方

Shopifyの始め方を基礎から実践まで徹底解説。開設手順、集客の工夫、よくある失敗と対策、外注時の注意点まで、プロの視点でわかりやすくまとめました。これからネットショップを始めたい方に役立つ内容です。

Shopifyの仕組みと基本

Shopify（ショッピファイ）は、誰でもかんたんにネットショップを作れるクラウド型のECプラットフォームです。専門的な知識がなくても、パソコンやスマートフォンから操作するだけで、商品ページの作成、注文管理、決済、配送手配までを一貫して行うことができます。

ネットショップに必要な機能がすべてそろっている

Shopifyには、以下のような機能がはじめから組み込まれています。

• 商品の登録・管理
• カートと決済ページの自動生成
• 顧客情報の管理
• 在庫の追跡と通知
• メール通知の自動送信
• スマートフォン対応のデザイン
• クーポン発行やレビュー表示などの販促機能

これらの機能を一つずつ自分で準備する必要がないため、初心者でも短期間でショップを公開できます。

クラウド型なのでインストール不要

Shopifyはクラウド上のサービスなので、パソコンにソフトをインストールする必要はありません。管理画面にログインすれば、ブラウザだけでいつでもどこでもショップの運営が可能です。

また、セキュリティ対策やシステムの保守も自動で行われているため、技術的なトラブル対応に時間をとられる心配も少なくなります。

売上が伸びても安心のスケーラビリティ

小さなショップからスタートしても、売上やアクセスが増えてきたときに柔軟に対応できるのがShopifyの強みです。たとえば、商品数が増えたり、海外向け販売を始めたりした場合でも、Shopifyは追加アプリや上位プランでスムーズに対応できます。

課金モデルと運営コスト

Shopifyは月額制で、プランによって使える機能や手数料が異なります。以下は代表的な3つのプランです（2024年時点）。

プラン名	月額料金	主な特徴
ベーシック	$33	小規模ビジネスに最適。必要な機能が一通り揃っている
スタンダード	$92	分析ツールやレポート機能が充実
プレミアム	$399	大規模なストア運営向け。チーム管理や国際販売に対応

必要に応じてアップグレードやダウングレードができるため、ビジネスの成長に合わせて最適なプランを選ぶことができます。

Shopifyが選ばれる理由と他サービスとの違い

Shopifyは、世界中のビジネスオーナーから支持されるECサイト構築ツールです。国内外の利用実績と、初心者でも扱いやすい設計が評価されており、他のサービスとの差別化にも成功しています。ここでは、Shopifyが選ばれる背景と、その強みを具体的に解説します。

海外・国内での利用実績

Shopifyは、カナダ発のサービスで、現在では175か国以上、数百万の店舗に利用されています。2023年時点の公表データによると、世界中で稼働しているShopifyストアは約450万店にのぼり、総流通額（GMV）は1年間で約15兆円に達する規模です。

日本でもその勢いは増しており、地方の中小企業や個人クリエイターによる導入事例が増加しています。Shopifyは単なる販売ツールではなく、世界の市場とつながるための「成長の土台」としての役割を果たしています。

初心者にやさしい理由

Shopifyが初心者に人気な理由は、その「わかりやすさ」と「迷わない導線」にあります。たとえば、管理画面は日本語対応されており、直感的に操作できるデザインになっています。初めてECサイトを作る人でも、マウス操作だけで商品登録やデザインの変更が可能です。

また、事前の専門知識は不要で、コーディングをしなくてもプロ並みのショップが作れます。豊富なテンプレートも用意されているので、「どんな見た目にすればよいかわからない」と悩む必要もありません。

さらに、24時間体制のチャットサポートや、国内向けに最適化された配送・決済サービスの設定も、初心者には心強いポイントです。

Shopifyストア開設前に準備すべきこと

Shopifyでネットショップを始める前に、準備をしっかり整えておくことが成功への第一歩です。商品を並べるだけでは売れません。どんなビジネスモデルで誰に向けて、どのように販売していくのか。その土台を固めてからストア構築に進むことで、無駄な手戻りや失敗を避けることができます。

ビジネスモデルの整理

まず重要なのは、何をどう売るかを明確にすることです。たとえば、単品販売なのか、定期購入型なのか、あるいはBtoCかBtoBか。これにより、必要な機能やアプリの選定も変わってきます。

以下の項目を簡単に整理しておきましょう。

• 収益モデル（例：単品販売／定期販売／サブスクリプション）
• 顧客ターゲット（年齢層、性別、地域など）
• 商品ジャンルと価格帯
• マーケティング手法（SNS／SEO／広告など）

商品選定と市場調査の方法

「売れる商品」を選ぶには、ただ好きなものを並べるだけでは足りません。市場のニーズと競合の動きを分析することが必要です。

たとえば、検索ボリュームをGoogleトレンドやUbersuggestで調べたり、Amazonや楽天などのレビューを読み込むのも有効です。また、Instagramで類似商品の反応をチェックするのもひとつの方法です。

必要なツール・素材の確認

ストアを開設するにあたり、最低限そろえておくべきツールや素材があります。具体的には以下のようなものです。

• 商品画像（高画質・背景白のものが理想）
• 商品説明文（特徴・素材・使い方など）
• ロゴやバナーなどのビジュアル素材
• 決済情報（銀行口座やクレジット申請用情報）
• 送料の設定と配送業者の確認

画像ひとつで購入率が変わることもあるため、素材の質にはこだわりましょう。撮影が難しい場合は、フリーランスのカメラマンに依頼するのも有効です。

すべての準備は「販売開始後に迷わないため」のステップです。勢いで始めるより、確実に土台を固めた方が、長く愛されるショップづくりができます。まずは自分のビジネスモデルを紙に書き出してみることから始めてみてください。

Shopifyストアの開設ステップ完全ガイド

Shopifyは操作性にすぐれ、誰でも簡単にネットショップを開設できます。しかし、はじめての方にとっては、どこから手をつければいいのか迷うこともあります。ここでは、アカウントの作成から商品登録、テーマの選定、アプリ導入、ドメイン設定まで、ストア開設に必要なステップを順を追って解説します。

アカウント作成とShopifyログイン方法

まずはShopifyの公式サイトからアカウントを作成します。メールアドレス、パスワード、ストア名を入力するだけで、14日間の無料トライアルが始まります。登録後、管理画面にログインできるようになります。

この段階ではまだ課金は発生しないので、気軽に操作を試してみましょう。

Shopifyテーマの選び方とカスタマイズ

次にストアの外観を決めるテーマ（テンプレート）を選びます。無料テーマと有料テーマがあり、業種や世界観に合わせて選べます。初心者には「Dawn」などの無料テーマが人気です。

テーマを選んだら、管理画面から画像や色、フォントを簡単に変更できます。デザインにこだわると、ブランドの印象が大きく変わります。

商品登録と在庫管理のコツ

商品登録は「商品名・価格・説明・画像・在庫数」を入力するだけ。タグやコレクションを活用すれば、商品がカテゴリごとに整理され、ユーザーも探しやすくなります。

ポイントは、説明文に“使用シーン”や“購入者のメリット”をしっかり盛り込むこと。単なるスペックよりも、「どんな人にどう役立つか」を書くと売れやすくなります。在庫数は自動で減算されるので、手動管理の手間が省けます。

Shopifyアプリの導入と活用法

Shopifyには、拡張機能として使えるアプリが多数用意されています。レビュー表示、予約販売、クーポン配信など、目的に応じて追加できます。たとえば「Product Reviews」は、商品ページにお客さまのレビュー（評価やコメント）を表示できるアプリです。このアプリを導入した店舗では、購入率が約15％向上したという事例もあります。必要なアプリを厳選し、ストアに最適な機能を組み合わせましょう。

決済・配送・税設定の基本

次に、購入後の決済方法や配送ルールを設定します。Shopify Paymentsを使えば、クレジットカード決済をすぐに導入可能です。さらに、コンビニ払いやPayPayなどの日本向け決済にも対応できます。

送料は一律設定、地域別設定、重さや金額に応じた設定が選べます。初期は「全国一律」がおすすめですが、売上や商品数が増えてきたら最適化するとよいでしょう。

独自ドメインの取得と設定方法

最後に、ストアのURL（ドメイン）を自分専用のものに設定します。Shopify内でドメインを購入することもできますし、他のサービスで取得したものを接続することも可能です。

たとえば「mybrand.shop」などの短く覚えやすいドメインは、信頼感とブランディング効果を高めてくれます。

開設後にすぐやるべき初期設定と確認リスト

Shopifyストアを公開したあと、すぐに商品が売れるわけではありません。まずは「ユーザーにとってストレスのない買い物体験」を提供できているかを確認することが重要です。また、法律に基づく表示や通知の設定も忘れてはいけません。ここでは、開設直後に必ず行いたい初期設定と確認項目について、実践的に解説します。

テスト注文と購入体験のチェック

ストアを公開したら、まず行いたいのがテスト注文です。管理画面から「Bogus Gateway（テスト決済）」を使えば、実際にお金を使わずに購入フローを確認できます。

以下のようなポイントをチェックしましょう。

• カートに入れたあと、スムーズに決済画面に進めるか
• 入力フォームがわかりやすく、誤入力時のエラーメッセージが出るか
• 購入完了後の画面表示とサンクスメールに不備がないか

以前、アクセサリーショップを立ち上げた女性が、テスト注文をしなかったため、顧客から「注文確認メールが届かない」とクレームを受けたという事例もあります。信頼されるショップ運営のためにも、最初に自分で「買ってみる」ことがとても大切です。

規約・ポリシー・特商法表記の整備

ネットショップには法律上、記載が義務づけられている項目があります。とくに重要なのが以下の3つです。

• 特定商取引法に基づく表記（販売業者名・連絡先・返品条件など）
• プライバシーポリシー（個人情報の取扱いについて）
• 利用規約（購入ルール・禁止事項など）

Shopifyには専用のテンプレートがあり、それを元に日本語で編集するだけで整備できます。実際に、これらを設定せずに公開していたストアが、消費者センターからの指摘を受けて一時休止したケースもあります。信頼性を高めるためにも、開設直後に必ず整備しておきましょう。

自動メール通知とメタ情報の設定

注文が入ったときや発送通知などは、すべて自動メールで対応可能です。ただし、デフォルトの英文メールのままだと、日本人顧客にとっては不親切です。管理画面から文面を編集し、日本語で丁寧な表現に変更しましょう。

また、SEO対策として各ページに「メタタイトル」と「メタディスクリプション」を設定することも重要です。検索結果に表示される文章なので、クリック率に直結します。キーワードを入れつつ、自然な文章でまとめるのがポイントです。

初期設定は「やるべきこと」が多く感じるかもしれませんが、一度整えておけば、その後の運営がぐっと楽になります。チェックリストを作って一つずつ進めていけば、確実に完成度の高いショップが作れます。公開直後の今こそ、細部まで丁寧に整えておきましょう。

「Shopify売れない」とならないための戦略

Shopifyでストアを開設しても、すぐに売上が出るとは限りません。「なぜ売れないのか」と悩む人は少なくありません。そこで重要なのが、よくある失敗の回避、商品ページの改善、そしてアクセスデータの活用です。ここでは、売れない状況を打開するための具体的な戦略をご紹介します。

初心者が陥りやすい失敗パターン

よくある失敗のひとつは、「ストアを公開すれば自然と売れる」と思い込んでしまうことです。実際、開設後に集客やマーケティングを一切行わず、数週間アクセスゼロという例も多く見られます。

また、ターゲットがあいまいなまま商品を並べてしまうのも危険です。「誰の、どんな悩みを解決する商品か」が明確でないと、ユーザーの心には届きません。

商品ページ改善と導線設計

商品ページは「売れるかどうか」を決める最前線です。写真が暗い、説明文が短い、価格だけが目立っている──こうしたページでは購入につながりません。

改善のポイントは以下の通りです。

• 写真は3枚以上、明るく統一感のあるものを使用
• 説明文は「使うシーン」や「購入者の声」などストーリーを含める
• CTA（カートに入れるボタン）は目立つ色で配置
• 関連商品やレビューを表示して、滞在時間を伸ばす

また、トップページから購入完了までの導線が複雑だと、離脱率が高くなります。ユーザーの立場で「どこに何があるか」を何度も見直しましょう。

アクセス解析とデータ活用術

売れない原因を正確に把握するためには、データの分析が欠かせません。Shopifyでは標準でアクセス解析機能があり、Googleアナリティクスとも連携可能です。

確認すべきポイントは以下の通りです。

• 日別・商品別のアクセス数
• どのページで離脱しているか
• 購入完了率（コンバージョン率）
• リピーターの割合と購入サイクル

たとえば、トップページの滞在時間が短い場合、ファーストビューの写真やコピーを変更することで改善されることがあります。

「ファーストビューの写真やコピー」とは、ユーザーがWebサイトを開いたとき、スクロールせずに最初に目にする画面の内容を指します。

写真：トップページの大きなメイン画像（スライダーやバナーなど）

コピー：その画像の上や近くに表示される「キャッチフレーズ」「説明文」「行動を促す言葉（例：今すぐ購入）」などのテキスト

すべての設定が完了したら、いよいよ公開です。まずは1商品だけでもアップして、小さくスタートしてみましょう。完璧を目指すより、行動することが大切です。

集客と販促に役立つShopifyアプリ＆SNS活用術

ネットショップの成否は、いかに多くの人に見つけてもらい、興味を持ってもらえるかにかかっています。Shopifyでは、アプリやSNSとの連携を活用することで、低コストかつ効率的に集客が可能です。ここでは、売上アップにつながるアプリの紹介から、SNS連携、リピーター施策までを実践的に解説します。

売上アップにつながるアプリ紹介

Shopifyアプリストアには、販売促進に特化したアプリが多数そろっています。特に効果が高いのが、次のようなアプリです。

• Product Reviews（商品レビューの表示）
• Judge.me（レビューに写真や評価をつけられる）
• ReConvert Upsell & Cross Sell（購入後の追加提案）
• Klaviyo（メールマーケティング連携）

たとえば、ある化粧品ブランドでは、ReConvertを導入したことで注文単価が約18%向上したという実績があります。レビューアプリは信頼性を高め、購入率を上げる効果も期待できます。

Instagram・X連携による集客事例

SNSは今や、集客の中心的な手段のひとつです。ShopifyではInstagramやX（旧Twitter）との連携が簡単にでき、投稿から商品ページへの導線をスムーズにつなげられます。

SNSは“ブランドの世界観”を伝える場でもあります。投稿する内容は商品の紹介だけでなく、制作の裏側やお客さまの声、ちょっとした日常の一コマなど、ストーリー性を意識することでエンゲージメントが高まります。

メールマーケティングとリピーター施策

一度商品を購入してくれたお客さまに再度来店してもらうには、メールマーケティングが非常に有効です。Shopifyでは、KlaviyoやShopify Emailを使って、購入履歴に応じたメール配信が可能です。

たとえば、初回購入から10日後に「使用感はいかがですか？」というフォローメールを送り、30日後に「再入荷のお知らせ」や「次回使えるクーポン」を送るといった自動シナリオを組めば、放置されていたカゴ落ち商品も売上につながります。

まずはアプリとSNSの連携、そしてメール施策という3つの柱をバランスよく整えてみてください。それぞれが機能し始めると、売上は着実に伸びていきます。

フリーランスに依頼して構築する際の注意点

Shopifyストアをスムーズに立ち上げたいと考える人の中には、デザインや設定作業をフリーランスに依頼したいと考える方も多いでしょう。しかし、外注にはメリットとリスクが伴います。ここでは、フリーランスにShopify構築を依頼する際に知っておくべきポイントと、安心して任せるための準備方法を解説します。

外注のメリット・デメリット

まず、フリーランスに依頼する最大のメリットは「時間の節約」と「専門性の活用」です。たとえば、デザインやコードの知識がなくても、プロに任せることで短期間で高品質なストアを公開できます。

メリット

• 専門知識のある人に任せられる
• 作業時間を本業に使える
• オリジナリティのあるデザインが可能

デメリット

• コミュニケーション不足による認識ズレ
• 修正に追加費用が発生することがある
• 納期や品質が人によって大きく異なる

相場と依頼時のチェックリスト

Shopify構築の外注費用は、内容やレベルによって大きく変わります。目安としては以下のとおりです。

内容	費用目安（円）
テーマのインストール・基本設定	30,000〜100,000
オリジナルデザイン＋アプリ設定	150,000〜400,000
保守・運営サポート（月額）	20,000〜

依頼時には、次のチェックリストをもとに確認を行いましょう。

• ポートフォリオの確認（Shopify実績があるか）
• 料金と納期の明記
• 修正対応の範囲と回数
• コミュニケーション手段（Chatwork／Slack／メールなど）
• 保守サポートの有無

口頭だけで進めるのは避け、簡単な契約書や合意文書を交わすことをおすすめします。

Shopify Expertsの探し方

安心して依頼したい方には、「Shopify Experts」の利用が有効です。これはShopify公認の専門家ネットワークで、実績のあるパートナーだけが登録されています。

公式サイト（https://experts.shopify.com/）から、日本語対応のパートナーを検索でき、カテゴリ別に絞り込みも可能です。たとえば「デザイン」「開発」「マーケティング」など、目的に合わせて探せます。

フリーランスへの依頼は、正しい準備と相手選びがすべてです。「安いから」「知り合いだから」と安易に決めるのではなく、実績と相性を重視して、納得できるパートナーを見つけましょう。そして、できれば最初は小規模な作業から試し、信頼関係を築いていくのが理想です。

よくある質問

Shopifyの月会費はいくらですか？

Shopifyの月会費は、主に3つの基本プランから選べます。ベーシックプランが月額33ドル、スタンダードプランが92ドル、プレミアムプランが399ドルです（2024年時点、ドル建て）。それぞれのプランによって利用できる機能や手数料が異なるため、ビジネスの規模や目的に応じて選ぶことが大切です。初期はベーシックで始め、必要に応じてアップグレードするのが一般的です。

Shopifyはなぜ人気があるのですか？

Shopifyが人気な理由は、初心者でも簡単にネットショップを始められる操作性と、デザインの自由度が高い点にあります。また、豊富なアプリやSNSとの連携機能により、マーケティングや集客の幅が広がります。さらに世界175か国以上で利用されている実績があることも安心材料です。カスタマイズ性と拡張性の高さが、多くの事業者に支持される理由となっています。

Shopifyの初期構築費用はいくらですか？

Shopifyは自分で構築する場合、初期費用を抑えられます。テーマや商品登録は無料で行え、必要なのは月額利用料のみです。一方、フリーランスや制作会社に依頼する場合は、5万〜30万円程度が相場です。デザインのカスタマイズや機能追加の有無によって費用は変動します。費用をかけるかどうかは、自分の時間と技術力、理想の完成度によって判断すると良いでしょう。

Shopifyの開発ストアはいくらですか？

Shopifyの開発ストアは、開発者やパートナーが無料で作成・テストできる専用の環境です。料金はかからず、公開前までであれば全機能を使用可能です。この仕組みを活用すれば、デザインやアプリの検証がじっくり行えるため、初めて構築する人にとっても安心です。ただし、公開後は通常のプランに移行し、月額料金が発生します。

Shopifyは不課税ですか？

Shopify自体の利用料は、基本的に課税対象です。日本国内でのビジネス利用の場合、消費税がかかることがあります。たとえば、請求書上にReverse Charge（リバースチャージ）方式で記載されるケースが多く、経理処理には注意が必要です。また、商品販売時の消費税設定も自動化できるので、税率を正確に設定しておくことが重要です。経理担当者や税理士に相談しながら進めましょう。

Shopifyの維持費はいくらですか？

Shopifyの維持費は、月額料金に加え、売上に応じた決済手数料がかかります。たとえばベーシックプランなら3.4%＋40円（Shopify Payments利用時）などです。その他、独自ドメインや有料アプリを使う場合は追加費用が発生します。実際には月に5,000円〜15,000円程度が目安になることが多く、事業規模によって変動します。プラン選びとコスト管理が運営のカギとなります。

Shopifyの始め方を正しく理解し、着実にストアを育てていくことで、成果につながる運営が可能になります。自分のスタイルに合った進め方を見つけ、継続的な成長を目指していきましょう。